Чек-лист для проведения аудита сайта: технические параметры и SEO-оптимизация

Выход сайта на лидирующие позиции не происходит сразу после его создания. Чтобы ресурс стад приносить прибыль необходима грамотное исправление технических ошибок и  SEO-оптимизация. Чек-лист проверки сайта поможет оптимизировать вашу интернет площадку максимально быстро и тщательно.

Подробный чек-лист пригодится для аудита существующего ресурса и при создании нового. Он будет полезен владельцам сайтов, СЕО-специалистам и маркетологам. Вы можете распечатать наш чек-лист и использовать его для сверки проделанной работы по оптимизации своего ресурса.

Техническая оптимизация сайта

Дорогой дизайн сайта и самые качественные статьи могут не давать нужного эффекта, если допущены технические ошибки. Они ухудшают ранжирование площадки и провоцируют нежелательное поведение пользователей.

Правильный Robots.txt

Роботс – это текстовый файл, содержащий параметры индексации сайта, которые предназначены для поисковых систем и роботов. В нём закрыты от индексации служебные страницы (данные пользователей, результаты поиска по сайту и другие), но иногда под сортировку могут попасть и пользовательские разделы.

• Карта сайта указывается самой последней строкой в виде ссылки. От её правильного оформления зависит индексация страницы, которая может ускоряться в 2-4 раза. Нужно внимательно проверить, как оформлен специальный xml файл. В нём хранятся все важные ссылки на страницы сайта. Sitemap xml формат карты адаптирован под все самые популярные поисковые системы, его легко читают роботы и переносят пользователя на нужную страницу ресурса.
• При помощи разрешающей директива Allow нужно открыть файлы css, js и изображения.

Подробная работа с Sitemap

Sitemap – карта сайта в виде файла с расширением xml, в котором хранится информация о каждой странице, существующей на ресурсе. Проверку этого раздела делаем по следующему плану:

• Нужно избавиться от дублей страниц и запрещённых разделов по версии Robots.txt.
• Изучить протокол сайта – http или https, указать правильный.
• Обязательные XML-теги: urlset, url, loc.
• Вес карты не должен превышать 10Мб, а количество ссылок не должно превышать 50 000.

404-страница

• Ответ 404 — это показатель того, что страница больше не существует.
• Если на вашем сайте есть такие, то нужно предложить пользователю другие действия: перейти на главную или вернуться на предыдущую страницу. Нельзя допустить, чтобы человек просто закрыл сайт и пошёл искать конкурентов.

Для проверки 404-страницы можно использовать следующие ресурсы: СайтРепорт, Bertal, WebSite Auditor и ручной режим просмотра.

Устранение дублей страниц

Дубли страниц считается невидимой проблемой продвижения, от которой нужно уметь избавляться. Дубль может быть полным или частичным.

• Проиндексированные поисковыми системами страницы можно проанализировать с помощью запроса, в строку поиска нужно ввести простой запрос: ВАШ САЙТ:mysite.com. Вы получите выдачу всех проиндексированных страниц, среди которых могут оказаться и дубли.
• Настроив 301 редирект, можно перенаправить пользователя с дубля страницы в нужный раздел сайта. Нужно сразу настроить редиректы с www на без www (с без www на www), со / на без / (с без слеша на слеш) на хвосте адреса страниц, с http на https.
• У главной страницы сайта тоже настраивается редирект с содержанием index.php, index.html, если обнаружен дубль.
• Если дубли встречаются на других доменных зонах или доменах, то редирект тоже необходим. В противном случае они будут негативно влиять на ранжирование сайта.

Исходный код

Проверку исходного кода можно осуществить ручным методом или с помощью следующих ресурсов: Markup Validation Service, Screaming Frog SEO Spider или СайтРепорт.

Моменты, на которые нужно обращать внимание:

• Избавиться от всех пустых тэгов и закрыть незакрытые тэги.
• Неуместные комментарии удаляются из исходного кода.
• Удалить неактуальный keywords.
• Стили вносятся в специальный файл css.
• Исправляются неграмотно использованные тэги заголовков и подзаголовков на сайте.
• Проверка на использование noindex.

Кодировка HTML-страницы

Если кодировка будет указана неверно, то веб-браузер будет некорректно воспроизводить данные страниц.

• Внимательная проверка мета-тегов, если их нет, то нужно добавить.
• Проверка на наличие одинаковой кодировки по всему сайту.

Работа функционала сайта

Чек-лист аудита по технической части завершается проверкой функционала сайта:

• Проверка и тестирование важных кнопок для потенциального клиента: «Заказать», «Купить», «Оформить заказ» и так далее.
• Проверить приходят ли данные на почту компании или в админ/панель.
• Провести тестирование регистрации на сайте и вход в личный кабинет пользователя.
• Провести проверку поисковой системы по сайту.
• Проверка работы всех фильтров и сортировочной панели.

Функционал следует проверять только в ручном режиме. Только так можно увидеть и исправить какие-либо недочеты ресурса.

Человеко-понятный УРЛ

ЧПУ — URL-путь, позволяющий отследить файловую структуру сайта. К нему предъявляются определённые требования со стороны сео-оптимизатора:

• Избавляемся от идентификаторов, его составляем из понятных человеческих слов.
• URL-путь должен быть без пробелов и содержания непонятных символов: %, +.
• По всему сайту ЧПУ составляется по общей схеме.
• Адрес страницы лучше заканчивать символом /.
• Максимальная длина 110 знаков.
• Структура сайта должна прослеживаться по URL каждой страницы.

Для проверки лучше применять ручной способ, но можно воспользоваться следующими сервисами: SEOlik, Screaming Frog SEO Spider, NetPeak Spider или translityandex.ru.

Title

Тайтл — это заголовок, который влияет на ранжирование сайта и поведенческие факторы.

• На каждой странице сайте должен присутствовать такой заголовок.
• Составляется TITLE с учётом основных ключевых слов, их лучше ставить в начале предложения.
• Тайтл отличается от H1, должен быть уникальным.
• Если продвигается определённый регион, то следует вписывать название города.
• Длина не должна превышать 60 символов, это около 6-7 слов.
• Для нецелевых страниц составляется тайтл с применением коммерческих слов: интернет-магазин, заказать, купить, стоимость, город.

Для проверки TITLE можно применять следующие сервисы: Netpeak Spider, SEO Spider, через исходный код страницы (Ctrl+U).

Description

Дескрипшен — описание страницы, которое позволяет поисковым роботам быстро адаптироваться. Это повышает кликабельность сайта.

• Такое описание должно присутствовать на каждой страницы, его делают уникальным.
• Дескрипшен всегда составляется с учётом ключевых фраз.
• Смысл должен быть понятным, предложения делаются читабельными для людей.
• При продвижении региона обязательно указывается город.
• Длина не должны превышать 180 знаков, можно делать 1-2 предложения.
• Для нецелевых страниц составляется DESCRIPTION с применением коммерческих слов: интернет-магазин, заказать, купить, стоимость, город.

Для проверки дескрипшена можно применять следующие сервисы: Netpeak Spider, SEO Spider, через исходный код страницы (Ctrl+U).

H1 – базовый заголовок первого уровня

Заголовок H1 всегда должен быть ёмким и понятным для пользователей.

• Заголовок этого уровня присутствует на каждой странице сайта в единственном экземпляре;
• Он размещается всегда выше заголовков уровней H2, Н3, Н4 и так далее.
• В заголовке используется не более шести слов.
• Для Н1 нельзя применять вложенные теги и стили.
• При составлении заголовка учитываются самые популярные ключевые слова.

Для проверки лучше использовать эти сервисы: СайтРепорт, SEOlik, ручную проверку через исходный код страницы.

Контент/Текст

Тексты на сайте — это текстовое наполнение страниц, которое позволяет поднимать сайты в поисковых системах, и при этом несут полезную информацию для посетителей.

• На всех страницах используется только уникальный текст.
• Ключи обязательно вписываются в текст с учетом орфографии и пунктуации.
• Структура текста всегда учитывается. Должен быть заголовок, подзаголовки, абзацы, структурированные списки.
• Важные части текста разрешается выделять цветовыми тегами.
• В тексте приветствуется размещение тематических изображений.
• Применение  LSI-фраз.
• Для отображения текста не должен применяться JS.
• Переделать текст, если он состоит из одной воды и не несёт информации для посетителя.

Для проверки контента лучше применять ручной способ. Для изучения уникальности используются сервисы text.ru или Адвего. Сервис Орфограммка поможет проанализировать контент на ошибки различного типа.

Перелинковка

Перелинковка — структура в виде ссылок в тексте, позволяющая создавать смысловую связь между страницами и делать переходы на необходимые страницы без посещения основного меню ресурса.

• Уникальные анкоры составляются с учетом смысла на другие страницы сайта.
• С главной страницы делаются анкоры на важные разделы, требуемые продвижения.
• В карточках товара можно делать перелинковку с помощью дополнительных слов: этот товар покупают с, похожие товары, взаимосвязанные товары.

Смысловую нагрузку каждого анкора нужно хорошо продумывать, чтобы не потерялась логика в предложении.

Изображения

Изображения на сайте тоже требуют оптимизации в не зависимости, что изображено на них — товар или сопутствующий рисунок, соответствующий тематики ресурса.

• Alt прописывается в обязательном порядке.
• Title составляется по желанию оптимизатора.
• Желательно использовать качественные уникальные картинки.
• Уменьшение изображения делается с максимальным сохранением качества.
• Название прописывается только латиницей с учетом ключевых слов.
• Поверка сайта на фавикон, он должен быть обязательно.

Пагинация

Пагинация — нумерация страниц, которая располагается снизу или сверху страницы.

• Нумерация не должна быть закрыта от индексации.
• Title и description всегда делаются уникальными.
• Текст с первой страницы отсутствует на других.
• Сделать редирект с дубля, если требуется возврат на первую страницу пагинации или просто закрыть от индексации.

Лучше делать ручную проверку, но можно использовать NetPeak Spider.

Микроразметка

Микроразметка — структурные элементы сайта, которые позволяют роботам поисковых систем быстро и подробно изучить содержание ресурса.

• Сделать разметку Open Graph.
• Внедрить микроразметку для всех карточек товаров, страниц контактов, статей и так далее.
• Проверка валидации.

Лучше всего в этом случае применять «Валидатор микроразметки» от Яндекс или сервис «Проверка структурированных данных» от Google.

Поисковый спам

Поисковый спам создаётся для накрутки в результатах поисках. Такие элементы расцениваются, как типичный обман пользователей.

• Избавиться от всех скрытых текстов и других элементов.
• Удалить код для размещения биржевых ссылок.
• Не использовать частое повторение текстов на страницах или одинаковых списков.

Счетчики

Счетчик — программа, которая устанавливается на интернет-ресурс для отслеживания количественных параметров в режиме реального времени.

• На все страницы сайта устанавливаются «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.
• Нельзя дублировать счётчики.
• Интеграция в один код делается в том случае, если требуется установить несколько счётчиков на сайт.
• Настройка целей.

В консоле браузера можно проверить эти параметры.

Яндекс вебмастер

Яндекс вебмастер — сервис, позволяющий анализировать и отслеживать индексирование страниц, также осуществляется слежка за состоянием ресурса и его позиций в выдаче.

• Проверка раздела «Диагностика».
• Ручная проверка страниц в поиске, чтобы не выпадала важная информация.
• Должен быть указан sitemap.xml.
• Проверка зеркала в разделе «Переезд сайта».
• Регионы должны быть указаны соответствующие.
• Участие в программе «Товары и цены».
• Все быстрые ссылки должны отображаться правильно.

Google Search Console

Google Search Console — сервис, который предоставляется на бесплатной основе для анализа сайта в поисковой системе Google.

• Изучение раздела «Оптимизация HTML», все ошибки должны отсутствовать.
• Отследить заблокированные ресурсы с помощью «Просмотреть как Googlebot».
• Анализ раздела «Покрытие», ошибки с индексацией должны полностью отсутствовать.
• Проверка robots.txt.
• Добавление карты sitemap.xml.
• Проанализировать раздел «Проблемы безопасности».

Поддомены

Поддомены — доменные имена, относящиеся к доменам высшего уровня.

• Ссылки на сайт должны состоять из ссылок поддоменов.
•  Уникальный title и description.
• Тексты только уникальные.
• Регион присваивается с помощью Яндекс.Справочник и Я.Вебмастер, Google Мой Бизнес.
• Отображение ссылки поддомена на карту сайта XML в robots.txt.
• Присутсвие в карте сайта XML поддоменных ссылок.

Доступность сайта

Доступность сайта позволяет оценить загруженность ресурса.

• Сайт должен загружаться в течение двух секунд максимально.
• Сжатие GZIP выключается.
• Применение кеша браузера.
• Сайт должен быть доступным во всех браузерах.

Отображение на мобильных устройствах

Мобильные версии сайтов нужно настраивать внимательно, чтобы текст или картинки не ползли. Сейчас около 50% потенциальных клиентов приходит именно с мобильных устройств.

• Адаптация дизайна и контекста.
• Правильное отображение всех изображений сайта.
• Читаемый текст, отсутствие слишком мелкого шрифта.
• Наличие тега viewport.
• Горизонтальная прокрутка должна отсутствовать.
• Элементы Flash и Java тоже отсутствуют.

Ссылки

Проверка внутренних ссылок:

• Избавление от битых ссылок, можно их исправить.
• Закрытие всех циклических ссылок.
• В максимальном объёме удалить все ссылки, которые ведут на другие ресурсы.

Проверка внешних ссылок:

• Наращивание ссылочной массы должно быть постепенным. Лучше отказаться от ссылочных бирж и различного рода накруток.
• Для получения бесплатных ссылок можно проходить регистрацию в каталогах вашего региона.
• Обязательно зарегистрировать свой сайт в системах Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес.
• Использование для продвижения новостные ресурсы путём внедрения в тексты анкоров, ведущих на ваш сайт.

Выбирая донора для внешней ссылки, всегда учитывайте его траст. Хорошим помощником станет ресурс checktrust.ru.

Что ещё проверяем на сайте?

SEO-оптимизация сайта всегда ведётся параллельно с грамотным наполнением ресурса. Обязательно проверьте, учтены ли на вашем портале эти моменты:

• Наличие страниц для потенциальных клиентов: «Контакты», «Доставка», «Оплата», «Гарантии» и так далее.
• Наличие лицензий и сертификатов повышает доверие со стороны покупателей.
• Акции подогревают потенциальных клиентов.
• Страница отзывов должна быть оформлена понятно и доступно.
•  Указать режим работы компании с учётом московского времени.
• Добавление бесплатных номеров 8-800.
• Наличие онлайн-консультации.
• Оформление страницы для обратной связи или звонка.
• Ссылки на все социальные сети вашей организации.

Новостная страница должна обновляться раз в неделю или месяц.