© Grand-SEO, 2008-2024
Продвижение сайтов, контекстная реклама,
разработка, администрирование
Исходные ключевые слова
Ключевые слова
| Тип соответствия | Оператор | Пример ключевого слова | Условия по которому происходит показ объявления |
|---|---|---|---|
| Широкое соответствие | Нет | ключевое слово | Широкое соответствие — объявление будет показано, если в поисковом запросе пользователя окажется любое слово, даже с опечатками или с похожим смыслом, в любом порядке. Происходит охват широкой аудитории, но часть показов может оказаться нерелевантной, особенно в Google Ads. При больших бюджетах можно использовать этот тип, но и нужна будет тщательная минусация. Часть показов будет нерелевантной, будет ниже CTR. На длинной дистанции даст больше охват. |
| Модификатор широкого соответствия | + |
+ключевое +слово | Модификатор широкого соответствия — объявление будет показано, если в запросе пользователя содержится ключевое слово, отмеченное модификатором +. Реклама сработает при опечатке в запросе, множественном числе, при сокращении и даже, если выбрано однокоренное слово. Google Ads отказался от этого модификатора соответствия, возможно и Яндекс Директ откажется от этого типа соответствия в будущем. |
| Точное соответствие | [] |
[ключевое слово] | Точное соответствие — объявление будет показываться, если в поисковом запросе пользователя содержится только ключевая фраза или близкие варианты словосочетаний: с опечатками, во множественном числе, с однокоренными словами, с элементами сокращения. Дает четкое понимание, что пользователь ищет без вариантов. |
| Фразовое соответствие | "" |
"ключевое слово" | Фразовое соответствие — объявления будут доступны пользователю, если в запросе целиком присутствует ключевая фраза. Но до нее и после нее могут находиться другие слова. Показ объявлений будет при опечатках, множественном числе, однокоренных словах. Этот тип соответствия чаще используют, забывая о других типах соответствия. Его Google Ads предлагает как альтернативу модификатора широкого соответствия. |
В Яндекс Директ и Google Ads все добавленные ключевые слова без применения спецсимволов, имеют тип широкого соответствия. При правильной настройке Яндекс Директ и Google Ads исключаются нерелевантные показы, повышается кликабельность, а бюджет на рекламу расходуется эффективно.