© Grand-SEO, 2008-2025
Продвижение сайтов, контекстная реклама,
разработка, администрирование
UTM-метка (англ. UTM, Urchin Tracking Module) — специализированный параметр в URL, используемый для отслеживания рекламных кампаний.
Наш инструмент позволяет легко создавать UTM-метки к URL-адресам, для этого необходимо ввести адрес странички и скопировать готовый URL-адрес с UTM-метками.
| Параметр | Возвращаемое значение |
|---|---|
| {adgroupid} | Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано. |
| {adposition} | Позиция вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква "t" от английского слова "top"), позиция 2. |
| {campaignid} | Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано. |
| {creative} | Уникальный идентификатор объявления. |
| {device} | Тип устройства, с которого получен клик: "m" – мобильное (в том числе с WAP-браузером), "t" – планшет, "c" – компьютер. |
| {devicemodel} | Модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone). Примечание. Доступно только для кампаний в контекстно-медийной сети. |
| {extensionid} | Идентификатор обновленного или работающего на основе данных объекта расширения, на которое нажал пользователь. |
| {feeditemid} | Идентификатор устаревшего или работающего на основе данных фида расширения, на которое нажал пользователь. |
| {gclid} | Идентификатор кликов по объявлению Google. |
| {ifmobile:[value]} | Если клик получен с мобильного телефона, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
| {ifnotmobile:[value]} | Если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
| {ifsearch:[value]} | Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
| {ifcontent:[value]} | Если клик получен из контекстно-медийной сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
| {keyword} | Для поисковой сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее запросу пользователя (динамическое поисковое объявление возвращает пустое значение этого параметра). Для контекстно-медийной сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее содержанию сайта. |
| {loc_interest_ms} | Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. |
| {loc_physical_ms} | Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик. |
| {network} | Рекламная сеть, из которой получен клик: "g" – Google Поиск, "s" – сайт поискового партнера, "d" – контекстно-медийная сеть, "u" – умная торговая кампания, "ytv" – видео на YouTube, "yts" – поиск на YouTube или "vp" – партнерские видеоресурсы Google. |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление: "e" – точное, "p" – фразовое, "b" – широкое. |
| {param1} | Параметр объявления 1, если вы используете функцию Google Ads API (AdWords API). |
| {param2} | Параметр объявления 2, если вы используете функцию Google Ads API (AdWords API). |
| {placement} | Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует критериям таргетинга по ключевым словам или таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек кампании). |
| {random} | Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число). Как правило, оно используется для принудительной перезагрузки веб-страницы. |
| {target} | Категория мест размещения (только для кампаний с таргетингом на места размещения). |
| {targetid} | Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456. |
| Только шаблон отслеживания | |
| Параметр | Возвращаемое значение |
| {lpurl} | Конечный URL. Экранируется, если параметр {lpurl} указан не в начале шаблона отслеживания. Если этот параметр {lpurl} находится в другой части шаблона, то символы ?, =, ", #, \t, ' и
пробел экранируются. Пример Конечный URL: http://example.com Шаблон отслеживания: {lpurl}?matchtype={matchtype} URL целевой страницы: http://example.com?matchtype={matchtype} |
| {lpurl+2} | Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
| {lpurl+3} | Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
| {unescapedlpurl} | Конечный URL без экранирования. |
| {escapedlpurl} | Конечный URL с экранированием. Экранируются символы :, /, ?, =, %. |
| {escapedlpurl+2} | Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
| {escapedlpurl+3} | Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
| Только конечный URL | |
| Параметр | Возвращаемое значение |
| {ignore} | Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL, обычных или мобильных. Например, если конечный URL – http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d, а параметры после вопросительного знака не меняют целевую страницу, можно добавить перед ними параметр {ignore}. Это будет означать, что далее идет просто информация для отслеживания. В данном примере конечный URL будет таким: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d. |
| Только торговые кампании | |
| Параметр | Возвращаемое значение |
| {adtype} | Для простых товарных объявлений возвращается одно из следующих значений:
|
| {merchant_id} | Идентификатор аккаунта Merchant Center, к которому относится товарное объявление. |
| {product_channel} | Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении. Возможные значения: online (интернет-магазин) и local (обычные магазины). Если для объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж, параметр {product_channel} будет показывать тип канала ("интернет-магазины" или "обычные магазины"), а {adtype} будет иметь значение "pla_multichannel". |
| {product_id} | Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (берется из вашего фида данных в Google Merchant Center). |
| {product_country} | Страна, в которой продается товар, представленный в объявлении. |
| {product_language} | Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center). |
| {product_partition_id} | Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится рекламируемый товар. |
| {store_code} | Для товаров местного ассортимента в торговых кампаниях здесь отображается уникальный код магазина. Этот параметр может содержать не более 60 символов. |
| Только видеокампании | |
| Параметр | Возвращаемое значение |
| {adgroupid} | Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление. |
| {campaignid} | Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление. |
| {creative} | Уникальный идентификатор объявления. |
| {device} | Тип устройства, с которого получен клик: "m" – мобильное (в том числе с WAP-браузером), "t" – планшет, "c" – компьютер. |
| {loc_interest_ms} | Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Этот параметр указывается только для кампаний с таргетингом на пользователей, интересующихся определенными местоположениями. |
| {loc_physical_ms} | Идентификатор местоположения пользователя в момент клика. Этот параметр указывается только для кампаний с объявлениями, которые показываются в целевых местоположениях. |
| {network} | Источник клика |
| {placement} | Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует критериям таргетинга по ключевым словам или таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек кампании). |
| {sourceid} | Идентификатор ресурса. |
| Только кампании для гостиниц | |
| Параметр | Возвращаемое значение |
| {hotelcenter_id} | Идентификатор аккаунта Hotel Center, связанного с кампанией, сгенерировавшей объявление при клике. |
| {hotel_id} | Идентификатор гостиницы из фида связанного аккаунта. |
| {hotel_partition_id} | Уникальный идентификатор группы гостиниц, к которой принадлежит нажатое объявление. |
| {hotel_adtype} | Гостиница (при клике по объявлению для гостиницы). Номер в гостинице (при клике по объявлению со списком характеристик номера). |
| {travel_start_day} {travel_start_month} {travel_start_year} |
Дата заезда (день, месяц и год), указываемая в объявлении. |
| {travel_end_day} {travel_end_month} {travel_end_year} |
Дата выезда (день, месяц и год), указываемая в объявлении. |
| {advanced_booking_window} | Количество дней между датой клика по объявлению и датой заезда, указанной в рекламе. Например, если клик по объявлению произошел 5 июня, а дата заезда – 8 июня, то будет указано значение "3". |
| {date_type} | Значение "default" используется, если Google автоматически выбирает даты заезда и выезда (чтобы показать пользователям ориентировочную цену). Значение "selected" используется, когда конечный пользователь самостоятельно выбирает диапазон дат. |
| {number_of_adults} | Количество взрослых, которые будут проживать в номере, показанном в объявлении. |
| {price_displayed_total} | Итоговая цена за номер, указываемая в валюте страны пользователя. |
| {price_displayed_tax} | Сумма налогов и комиссий, указываемая в валюте страны пользователя./td> |
| {user_currency} | Трехбуквенный код местной валюты для страны пользователя. Этот код также используется для {price_displayed_total} и {price_displayed_tax}. Пример: USD или RUB. |
| {user_language} | Двухбуквенный код языка, который определяет отображаемый язык объявления. Пример: "en" или "ru". |
| {adtype} | Тип объявления для туристов, на которое нажал пользователь:
|
| {rate_rule_id} | Идентификатор любой специальной цены, по которой был получен клик. Рекламодатели в сфере туризма могут предлагать специальные цены для определенных категорий пользователей (например, для участников программ лояльности), для пользователей устройств определенного типа (например, скидки для пользователей смартфонов) или для отдельных стран. |
| Параметр | Возвращаемое значение |
|---|---|
| {ad_id}, {banner_id} | Идентификатор объявления. |
| {addphrases} | Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами:
|
| {addphrasestext} | Текст дополнительной релевантной фразы:
|
| {adtarget_name} | Условие нацеливания динамического объявления. |
| {adtarget_id} | Идентификатор условия нацеливания динамического объявления. |
| {campaign_name} | Название кампании. |
| {campaign_name_lat} | Транслитерированное название кампании. |
| {campaign_type} | Тип кампании:
|
| {campaign_id} | Идентификатор рекламной кампании. |
| {coef_goal_context_id} | Идентификатор корректировки ставок для условия подбора аудитории. |
| {creative_id} | Идентификатор креатива из конструктора. |
| {device_type} | Тип устройства, на котором произведен показ:
|
| {gbid} | Идентификатор группы. |
| {interest_id} | Идентификатор интереса к мобильным приложениям. |
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) (без минус-слов). |
| {match_type} | Тип соответствия условия показа и поискового запроса:
|
| {matched_keyword} | Подобранная фраза (используйте вместе с {match_type}). |
| {phrase_id} | Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений. |
| {position} | Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type}):
|
| {position_type} | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса:
|
| {retargeting_id} | Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. |
| {retargeting_id} | Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. |
| {region_name} | Регион, в котором было показано объявление. |
| {region_id} | Идентификатор региона, в котором было показано объявление |
| {source} | Место показа:
|
| {source_type} | Место показа:
|
UTM-метки бывают двух типов: статические и динамические. Для статических значение каждого параметра должно быть четко прописано на этапе настройки такой метки. Динамические UTM-метки содержат переменные вместо конечных значений. UTM-метки позволяют передавать в системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрику дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик — с мобильного или компьютер, какое объявление, ключевое слово, пол, возраст, регион более эффективны, а какие убыточны и их стоит исключать или вносить какие либо изменения для оптимизации рекламной кампании и снижение стоимости конверсии.
Динамические UTM-метки меняют свое значение в момент клика пользвателя по объявлению, а когда пользователь переходит на сайт происходит передача меток в системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрику, если коды этих систем установлены на сайте. Динамический параметр записывается в фигурных скобках. Для каждой рекламной системы есть свои параметры, которые описаны ниже. Если использовать динамические UTM-метки например utm_term={keyword}, то Google Ads и Яндекс Директ автоматически заменят {keyword} на ключевую фразу, по которой произошел показ. Для использования статического значения достаточно убрать фигурные скобки и написать свое значение, которое будет передаваться в системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрику.
Ситуации, когда нужно применять UTM-метки:
Наш генератор UTM-меток помогает быстро создавать ссылки для рекламных кампаний в Google Ads и Яндекс.Директ.
Более подробную информацию по UTM-меткам для Google можно узнать на официальном источнике по ссылке. Для Яндекс Директ – тут.