Как настроить контекстную рекламу при ограниченном бюджете?
Краткое содержание статьи:
Практически в каждой нише бизнеса есть большое количество конкурентов. В том числе и гиганты рынка с огромным бюджетом. Следовательно, денежные средства, потраченные на рекламу и продвижение, могут быть настолько большими, что владельцам ресурсов с малым бюджетом будет просто нецелесообразно начинать запуск, какой бы то ни было рекламной кампании. Однако не стоит быстро впадать в отчаяние, если мало денег. Расскажем, как заказать контекстную рекламу недорого. И вообще реально ли это?
Если правильно настроить контекстную рекламу, можно добиться желаемых результатов даже с минимальным бюджетом.
Что такое малый бюджет?
Прежде чем переходить к советам для тех, кто не располагает большими деньгами, которые можно было бы потратить на рекламу, следует разобраться в самом понятии «малый бюджет».
Его можно назвать не просто малым, но также ограниченным или минимальным. Суть от этого не меняется. Что же подразумевает этот термин? Ведь у каждого человека имеются свои представления о больших и малых деньгах. Так, для кого-то сумма в 100 000 рублей является просто астрономической и недосягаемой. А вот для владельцев бизнеса, который каждый месяц приносит не менее миллиона рублей, эта сумма будет едва ли не ничтожной. В общем, всё зависит от оборота компании и от возможностей бизнесмена.
Однако, кроме субъективных взглядов, есть ещё и реальность ниш. Для них характерны определённые ставки и цифровые показатели конкуренции. Так, например, стоимость клика в юридических сферах может показаться неадекватной. Главные тому причины – большое количество конкурентов и низкокачественная настройка рекламы. В этом случае рост позиций зависит не от повышения качества, а от обычного увеличения ставки.
Получается, что настройка контекстной рекламы недорого — это реально. Но придется изучить нишу владельца бизнеса, проанализировать конкурентов! Только после этого подбираются запросы, способные привести реального покупателя или заказчика на интернет портал.
Стратегия работы с ограниченным бюджетом
Главная стратегия при работе с небольшим бюджетом формируется на пяти факторах:
- Охват аудитории.
- Размещение на релевантных страницах.
- Принятие во внимание статистики с применением аналитических систем.
- Показ релевантной рекламы.
- Ремаркетинг в Googl и ретаргетинг в Яндексе.
Советы, как заказать контекстную рекламу недорого
Даже с ограниченным бюджетом на рекламу можно добиться хороших результатов. Конечно, придется вникнуть в некоторые моменты. А проще доверить работу специалистам. Доверьте разработку и настройку контекстной рекламы компании Grand-SEO. Наш специалист подберет для вас подходящий вариант с учетом бюджета. Заказать контекстную рекламу недорого можно тут. Отправьте заявку и мы займемся вашим проектом уже сегодня!
А теперь реальные советы, как с рационально тратить деньги на контекстную рекламу.
Не переплачивайте за клик
Появление на первых позициях в выдаче – это не основная задача. Не всегда высоко расположенный сайт является гарантией того, что его владелец получит много заявок. А вот денег на то, чтобы попасть в ТОП, всегда приходится тратить много. Клик по объявлению, которое находится на верхних строчках, является дорогостоящим.
Объявление будет считаться качественным в трёх основных случаях:
- заголовок емкий и привлекательный;
- поисковая фраза соответствует заголовку;
- отображение в оффере (уникальное торговое предложение для аудитории) именно того, что требуется пользователю.
Корректировка графика показов должна быть регулярной
Поправки, которые следует вносить, прежде всего, касаются времени показа. Их следует задавать во временном таргетинге. Так, на часы, которые зовутся «мёртвыми», можно вовсе отключить показы. Для этого можно установить минимальный показатель в 0%. В этом случае рекламные средства не будут расходоваться напрасно.
Кроме того, при корректировке графика можно выбрать показ только в праздничные дни, если целевая аудитория в это время проявляет более высокую активность. При этом в будни можно установить минимальную корректировку в 10%. А вот вовсе отключить уже не удастся, поскольку, согласно правилам Яндекса, количество часов в рабочие дни должно в сумме составлять минимум 40.
Следует отфильтровывать нецелевой трафик
При недостаточно тщательной проработке минус-слов на сайт может попасть нерелевантный трафик.
Поэтому требуется отключить показ на площадках, которые считаются «мусорными». Особое внимание необходимо обратить на те из них, которые имеют много отказов.
При этом высокая цена конверсий указывает на то, что совершённые переходы были нецелевыми. Для размещения рекламы на поисковиках следует предварительно тщательно изучить запрос, обращая внимание на минус-слова.
Работа со связкой
Рекламодатель работает с целевыми фразами (может быть одна или несколько), с объявлениями и с предложениями. Здесь важен именно последний пункт, так как многие почему-то после отработки фраз и объявлений останавливаются. В этом случае посадочная страница остаётся неизменной.
Каке наглядный пример можно привести продажу двигателя автомобилей. В строку вбит поисковый запрос «купить двигатель ToyotaCorolla», и заголовок первого объявления строго ему соответствует. Однако при переходе на этот ТОПовый сайт пользователь не увидит ни одного слова про Toyota. Ему придётся выполнить много действий для того, чтобы просто выяснить, есть-таки на этом ресурсе нужная деталь именно для Toyota или её нет. Причем, скорее всего её нет, раз сайт с самого начала её не показал.
А чтобы у пользователя не возникало подобных проблем, отнимающих кучу времени и нервов, необходимо сформулировать заголовок так, чтобы он строго удовлетворял потребность пользователя прямо сейчас. Тогда посетитель сразу же увидит полное соответствие введённой поисковой фразе, и подаст заявку тут, а вовсе не на том ресурсе, который делает одно предложение для всех.
Причём даже если необходимо раскрутить как раз такой ресурс, который имеет много страниц и предлагает товары от разных производителей, владелец должен тщательно отработать каждый сегмент, принимая во внимание запросы пользователей и потенциальных покупателей. Чем тщательнее будет проработан сегмент, тем выше вероятность того, что посетитель совершит целевое действие.
Согласно законам математики, влияние на эффективность рекламы через увеличение конверсии оказывается более выгодным, нежели через уменьшение стоимости клика.
Приведём наглядный пример в цифрах:
Кросс-минусация
Цель кросс-минусации – предотвратить конкуренцию между ключевиками в пределах рекламной кампании. Необходимо приписать к фразе добавочные минус-слова. Это позволит избежать перемешивание трафика.
То есть поисковик по запросу пользователя покажет максимально релевантное объявление, что является немаловажным условием, если хочется получать высокие значения CTR (кликабельность, от англ. click-through rate — показатель кликабельности).
Чтобы грамотно провести кросс-минусацию в Google Ads, нужно вникнуть в типы соответствия ключевых слов. У нас на портале есть удобный генератор типов соответствия ключевых слов Google AdWords и Яндекс.Директ.
Остались вопросы по контекстной рекламе или нет времени разбираться в особенностях ее настройки? Оставляйте заявку и мы поможем вам в этом вопросе! Настроим сейчас, платите через месяц!
