Важность ключевых слов для контекстной рекламы

С ключевого слова начинается контекстная реклама. Для поиска нужной информации пользователь использует запрос в Яндекс или Google. Поисковая система выдает ответ в виде рекомендуемых страниц. А еще вверху можно увидеть контекстную рекламу. Она позволяет максимальным образом привлечь потенциальных клиентов. Главное, правильно подобрать ключевые слова в контекстной рекламе.

Как правильно выбрать ключевые слова, чтобы реклама была успешной?

Процесс подборки ключевых слов для контекстной рекламы состоит из нескольких этапов:

1. Подборка релевантных ключевых слов с учетом бизнес предложения вашей компании. Важно показать рекламное объявление нужной аудитории, иначе бюджет уйдет впустую. Например, у нас есть компания, которая предлагает услуги спецтехники. Клиентами являются люди, которые хотят арендовать специальные машины для перевозки, погрузки или строительных работ. Ключевыми словами будут:  спецтехника заказать, спецтехника аренда, спецтехника арендовать, спецтехника услуги. Нельзя чтобы был обычный запрос «спецтехника», будет непонятно, продаем мы транспорт или занимаемся его арендой.
2. Группировка ключевых слов. За счет этого повышается эффективность рекламной компании. Например, наша компания делает суши на заказ с доставкой на дом. Основная группа ключей будет содержать слово «заказать суши», во второй группе будет использоваться привязка к населенному городу «в Питере», «в СПБ», «в Санкт-Петербурге» и так далее.
3. Выбор минус-слов, это фильтрация нежелательных кликов. Так владелец показывает поисковым системам, на какие запросы нежелательно давать рекламу.

Если внимательно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы, то бюджет будет уменьшен. При этом на сайт придут только заинтересованные пользователи.

Главные отличия ключевых слов от поисковых запросов

Многие не видят существенную разницу между «поисковым запросом» и «ключевым словом». Давайте прочитаем точное определение каждого словосочетания:

Например, мы выбираем ключевое словосочетание «туфли лодочки». Рекламное объявление будет показано по таким ключевым запросам пользователей: женские туфли, туфли лодочки для праздника, туфли лодочки недорого. При желании можно выдавать объявление только по конкретным ключевым запросам из поиска.

Ведущие сео-специалисты рекомендуют группировать ключевые слова в удобные блоки. Правильная подборка усилит рекламную стратегию, по объявлениям станут приходить только потенциальные покупатели или заказчики услуг.

Как работают ключевые слова в контекстной рекламе?

В любом объявлении есть небольшой текст. Он должен соответствовать ключевому слову. Гармоничное сочетание слов привлекает внимание. Поисковый запрос пользователя всегда подсвечивается в вашем объявлении. Если использовать ключ более одного раза в объявлении, то за счет выделения жирным шрифтом этих слов, оно становится заметным.

Полезные советы от сео-специалистов по использованию ключевых слов в контекстной рекламе:

1. Будет замечательно, если удастся использовать ключ не только в теле объявления, но и в его заголовке.
2. Ключевые фразы из трех и более слов считаются более целевыми. При этом цена за них меньше.
3. Смотрите, как выдает ключи Яндекс.Директ и Google Ads.

Типы соответствий ключевых слов в Google Ads

Делая подборку по ключевым словам, можно задать в Google и Яндекс ограничения. В Google Ads доступно 4 типа соответствия:

1. Широкое соответствие. В этом случае рекламное объявление будет показываться по максимально допустимым ключевым запросам. Например, если ставится ключевое слово «часы», то объявление будут видеть пользователи с разными поисковыми запросами: часы с кукушкой, купить часы, продать часы, ремонт часов, часы на руку, часы женские и так далее.  Неудобный вариант, если вы заинтересованы в привлечении целевой аудитории с экономией бюджета.
2. Модификатор широкого соответствия. Делая ключ «+часы», то поисковик будет показывать объявление по всем поисковым забросам, в которых есть слово «часы».
3. Фразовое соответствие. Google разрешает задавать такой тип для показа объявления, если поисковый запрос будет полностью содержать ключевую фразу. Например, «часы с кукушкой». Другие слова будут включены в поисковый запрос после или до заданной ключевой фразы.

Фразовое соответствие в Яндекс.Директ

В Яндекс.Директе нет типов соответствия, их заменяют операторы (специальные символы, их  применяют к фразам или словам). Если не применять спецсимволы в рекламной компании, то автоматически будет применяться широкий тип соответствия. В этом случае Яндекс не будет учитывать порядок слов, форму ключевой фразы, смысл, предлоги тоже станутся без внимания.

Смотрите, как работает поисковая система при запросах: «купить часы с кукушкой» и «купить часы кукушка»:

Запросы одинаковые, Яндекс не смотрит на предлог и неправильное окончание. Широкий тип соответствия получает максимальное количество кликов, но они будут менее целевыми. Поэтому рекомендуется продумывать ключевую фразу, выбирая строгие типы соответствия. Заявок целевого характера с такой рекламы будет больше.

Операторы Яндекса:

• ! — фиксируется форма слова;
• + — учитываются стоп-слова (по умолчанию их не учитывает Яндекс);
• » » — аналог фразового соответствия Google Ads;
• [ ] — сохраняется заданный порядок слов.

Операторы разрешено применять по отдельности или комбинировать в одной фразе (если в этом есть необходимость).

Далее в таблице рассмотрим, как работают операторы.

Ключевое слово:	Объявление будет показано по запросу:	Объявление не будет показано:
Купить !фотоаппарат	Купить фотоаппарат	Купить чехол для фотоаппарата, купить штатив для фотоаппарата
«часы с кукушкой»	Часы с кукушкой	Часы с интерактивной кукошкой
Билеты [из москвы в сочи]	Билеты из москвы в сочи, билеты на поезд из москвы в сочи, билеты на самолет из москвы в сочи	Билеты из сочи в москву, билеты из москвы недорого в сочи, билеты москвы сочи

Составляя список минус-слов, можно применять операторы. Яндекс будет учитывать эти уточнения, показывая объявление целевой аудитории.

Фразы без операторов — это широкое соответствие! Нужно помнить, что объявление покажут по всем вариациям ключевого слова, даже по синонимам. В этом случае бюджет компании расходуется неэффективно.

Для облегчения подбора ключевых слов с учетом типом соответствия, предлагаем воспользоваться удобной утилитой.  Генератор типов соответствия ключевых слов Google AdWords и Яндекс Директ на этой странице. Переходите на страницу «сервисы», там много функциональных удобных программ для работы с ключами, URL.

Подбор ключевых слов для рекламной кампании

Существует несколько рабочих вариантов:

1. Самостоятельная подборка ключевых фраз, основанная на логическом анализе. Но учесть каждый вариант нереально. Сложно думать, как клиент, заинтересованный в товаре или услуге.
2. Анализ ключевых фраз через сайты-конкурентов. Нужно только выбрать компанию, которая преуспевает в продаже товаров и услуг вашей нише. Существуют специальные анализаторы, позволяющие показать все ключевые слова и фразы, используемые на страницах. Следовательно, их применяют в рекламных компаниях.
3. Через Яндекс.Вордстат.

Важно разобраться, как подбирать ключевые слова в контекстной рекламе Иначе траты будут большими, а эффективность низкая. Например, при продаже канцелярии по ключу «ручки», необходимо выставить список минус-слов: «ручки дверные», «ручки кукольные» и подобное. Так на сайт не придут незаинтересованные пользователи.

Зная все эти тонкости, можно эффективно настроить контекстную рекламу. Специалисты компании Grand-SEO подберут ключевые слова для контекстной рекламы. Вы получите новых клиентов уже через 5 дней после запуска объявлений, при этом бюджет будет тратиться рационально и только а потенциальных клиентов. Заказать настройку контекстной рекламы у специалистов можно тут.